Słowniczek bestinowy P

Placement – miejsce w serwisie www, gdzie emitowana jest reklama reklamodawcy. (np. Kobieta.gazeta.pl)

Persona – przedstawiciel, reprezentant Twojej grupy docelowej. Wirtualna postać posiadająca określone cechy charakteru, wyglądu, wyjątkowe zainteresowania, umiejętności czy potrzeby. Im dokładniejszy obraz takiej osoby, tym łatwiej dopasować ofertę do potrzeb całej grupy docelowej, ponieważ postać ta jest reprezentantem danego targetu. Budowanie ,,buyer persony” to zdobywanie wiedzy o tym, co tak naprawdę sprawia, że klienci nabywają Twoje produkty.

Page View (PV) – odsłona strony, liczba zdarzeń polegających na wyświetleniu strony przez użytkowników w zdefiniowanym okresie.

Prototyp – symulacja ostatecznej wersji produktów tworzona na potrzeby testu i weryfikacji założeń przed rozpoczęciem pracy na docelowym projekcie.

Permission marketing – zapis dobrowolny ze strony subskrybenta (marketing za przyzwoleniem – odbiorca sam wyraża chęć otrzymywania od marketera przekazów marketingowych i w każdej chwili może tą zgodę cofnąć).

,,Prawo wielkich liczb” – im większa liczba, tym silniej przyciąga uwagę odbiorców. Zwiększenie rozmiaru jeszcze bardziej wzmacnia ich postrzeganą przez użytkownika ważność.

Prosument – zbitka wyrazów ,,producent” lub “profesjonalista” i ,,konsument”. Chodzi o konsumenta zaangażowanego we współtworzenie i promowanie produktów ulubionej marki albo/i w jednoczesną produkcję i konsumpcję dóbr lub usług.

Programmatic – to technologie oraz sposoby ich wykorzystania służące do automatyzacji sprzedaży i zakupu reklamy w internecie. (Zob.: RTB, Programmatic Direct).

Programmatic Direct – nieaukcyjny (stała stawka) model sprzedaży w programmatic z gwarancją dostępności powierzchni. Umożliwia zakup reklamy w modelu najbardziej zbliżonym do tradycyjnego (z góry określona ilość emisji reklam po ustalonej stawce), ale realizowany poprzez zautomatyzowany system (bez konieczności rezerwacji powierzchni i wysyłania zamówień).

Pakietowość – dominacja form sprzedaży pakietowej. (patrz: Programmatic)

Passback – zwrot niezakupionej powierzchni reklamowej do wydawcy.

PMP (Private Market Place) – powierzchnia reklamowa udostępniona na sprzedaż konkretnym zainteresowanym podmiotom na różnych zasadach i konfiguracji (np. Z wyłączeniem niektórych serwisów, formatów lub z góry ustalonej cenie minimalnej).

PG (Programmatic Guaranteed) – powierzchnia reklamowa dostawcy udostępniona na sprzedaż konkretnemu podmiotowi na zasadach zbliżonych do zakupu bezpośredniego (brak aukcji, ilość powierzchni, za konkretną cenę w określonym przedziale czasowym).

Plik ads.txt – czyli lista certyfikowanych partnerów, którzy mogą sprzedawać reklamy programatyczne na danej witrynie. W ten sposób rynek został oczyszczony z podszywania się pod znane domeny (domain spoofing), czy nieuczciwej odsprzedaży czyjejś powierzchni reklamowej (arbitraż). Wydawca umieszcza na swoim serwerze plik zawierający listę wszystkich serwisów/firm, które są uprawnione do oferowania jego powierzchni reklamowej w modelu programmatic, a następnie każde wysłane zapytanie reklamowe jest sprawdzane i autoryzowane co do zgodności z informacjami zawartymi w pliku ads.txt.

Private (ADX, SSP) – prywatne SSP tworzone są przez agregaty wydawców (sieci reklamowe) w celu przystąpienia do platformy umożliwiającej licytację modelu RTB. W tym modelu do SSP należą tylko wydawcy zrzeszeni w sieci, aby przystąpić do takiego SSP należy najpierw przystąpić do sieci reklamowej.

Pixel – zbitka słów pics (pictures), pel – najmniejszy, jednolity (przedstawiający konkretny kolor) element obrazu wyświetlanego na ekranie (monitora komputerowego, telewizora, telefonu), drukowanego (w technice druku punktowego) lub uzyskiwanego za pomocą urządzeń przetwarzania obrazu (aparatu cyfrowego, skanera). Określa rozdzielczość ekranu monitora/smartfona (liczba pikseli, jakie matryca ma w pionie i poziomie), wymiary formatów reklam, grafik w Internecie.

PNG / Portable Network Graphics – rastrowy format plików graficznych. PNG został opracowany jako następca GIF pozwala na bezstratny zapis obrazu i na zapisywanie plików z przezroczystym tłem. Zastosowanie np. Grafiki wklejane np. Na zdjęcia – znak wodny, logo, emotikony itp.

PSD / Photoshop Document – format pliku otwartego, w którym zapisuje grafikę dwuwymiarową program Adobe Photoshop. Zachowane wszystkie informacje o danej grafice, bez utraty jakości (teksty, rysunki, tła na oddzielnych warstwach). Ułatwia ich edycję oraz umożliwia na przykład programistom, cięcie takiej grafiki do tron WWW.

PDF / Portable Document Format – to format uniwersalny; często pełni funkcję pliku produkcyjnego. Choć na ogół spotykamy plik PDF jako docelowy materiał graficzny (instrukcje, regulaminy, prezentacje itp.) to potrafi być on także w pełni edytowalny, czyli pełnić rolę pliku otwartego. Pozwala na dodanie elementów interaktywnych, takich jak linki do stron lub pola formularzy.

Post w formie linku – rodzaj postu na Fb, wpis kierujący na stronę internetową, do której prowadzi zamieszczony w nim link (tekst, grafika 1200 x 627 px w formacie JPG lub PNG).

Post w formie zdjęcia – rodzaj postu na Fb, materiał graficzny w rozmiarze 1200 x 630 px (tekst). Grafiki pionowe 640 x 960 px.

Post w formie zmiany statusu – rodzaj postu na Fb, wpis umożliwiający wskazanie sytuacji, w której znajduje się autor wpisu (np. Czuję się, oglądam, czytam itd.)

Post w formie oznaczenia lokalizacji – rodzaj postu na Fb, wpis umożliwiający oznaczenie zarządzanej strony we wskazanej lokalizacji (zdjęcia lub materiał wideo).

Post w formie pliku wideo – rodzaj postu na Fb, materiał w formacie MP4 lub MOV video wgrywany bezpośrednio do serwisu facebook, który może być dodatkowo opatrzony tekstem (video3D, 360, cinemagraph, slideshow).

Post w formie zdjęć 360st. – rodzaj postu na Fb, panoramiczny obraz, który daje efekt rozglądania się np. po pomieszczeniu.

Promoted Account (Promowanie Konta) – format reklamowy na Twitterze, reklamowanie konta Twitter wśród użytkowników, którzy nie obserwują jeszcze tego konta. Reklama pojawia się w sekcji ,,Warci obserwowania” na stronie głównej, profilowej i w wynikach wyszukiwania.

Promoted tweets (Promowane Tweety) – format reklamowy na Twitterze, umożliwia wyróżnić wpis (tweeta) i zwiększyć jego zasięg w serwisie. Promowane wpisy wyświetlane są na stronie głównej, profilu firmy, w wynikach wyszukiwania.

Promoted Trends (Promowane Trendy) – format reklamowy na Twitterze, wyróżnianie określonych tematów i hashtagów, które przesuwane sa na początek listy Trendów. Promowane trendy mogą być wyświetlane na stronie głównej i w sekcji trendów.

Patostream – zjawisko znane wyłącznie w Polsce i nigdzie więcej na świecie! To relacja na żywo, generowane zazwyczaj przez zwykłych użytkowników Internetu, których zadaniem jest zszokowanie odbiorców i zyskanie popularności. ,,Twórcy” tych relacji często przedstawiają w swoich materiałach np. Libacje alkoholowe, przemoc, odurzanie się narkotykami, używają wulgaryzmów.

Porównywarki cenowe – agregują oferty sklepów internetowych i pozwalają na porównanie cen tych samych produktów w różnych sklepach. Przykłady: Zakupy Google, Ceneo, Skąpiec.

Porzucone koszyki – klient przegląda produkty, dodaje je do koszyka, ale zaraz po tym (lub w trakcie procesu transakcyjnego) rezygnuje z zakupów poprzez zamknięcie strony internetowej. Najczęściej sprzedawcy przesyłają wówczas użytkownikom spersonalizowaną oferte e-mailingową z rabatem/kodem promocyjnym itp. Najczęstszym powodem rezygnacji z zakupów na ostatnim etapie jest skomplikowany proces płatności, obowiązek utworzenia konta, mało widoczne informacje o kosztach wysyłki, długi czas realizacji zamówienia.

Platformy dedykowane – pisane na specjalne zamówienie, tworzone od zera e-sklepy oraz panele zarządzania.

Polityka cenowa – wewnętrzna “sprawa” sklepu – może mieć inne ceny online a inne offline.

Promocja sprzedaży – może być inna online i offline. Najczęściej stosowane narzędzia to e-mailing, SEM, Performance Marketing, rabaty i prezenty – w modelach CPS/CPO/CPA.

Polityka obsługi zwrotów – może być inna offline i online.

Page View / odsłona – pojedynczy przypadek wczytania (lub ponownego wczytania) strony przez przeglądarkę.

Prawo cytatu – możliwość umieszczenia fragmentów utworów lub nawet całych utworów we własnym pod warunkiem, że ich wykorzystanie jest uzasadnione wyjaśnieniem, analizą krytyczną, nauczaniem, prawami gatunku lub twórczości. Cytowanie dozwolone jest tylko w utworze, który stanowi samoistną całość. Warunkiem legalności cytatu jest prawidłowe oznaczenie autora i źródła oraz spełnienie powyższych przesłanek. Jeśli jego autor nie jest znany, należy również o tym poinformować. Prawo cytatu dotyczy wszystkich rodzajów twórczości własnej, nie tylko literatury, ale też na przykład  printscreenów. Informujemy zawsze o autorze oraz o źródle cytowanego fragmentu. Jeśli jego autor nie jest znany, należy również o tym poinformować.

Prawo autorskie niemajątkowe (inaczej osobiste) – nigdy nie wygasa. Twórca nie może ich skutecznie odsprzedać, zrzec się albo w jakikolwiek sposób przekazać innej osobie. Można jednak się, albo w jakikolwiek sposób przekazać innej osobie. Można jednak zobowiązać się do ich niewykonywania np. Do nieoznaczenia utworu swoim nazwiskiem.

Performance marketing – formy marketingu internetowego nastawione na konkretny efekt. Efektem może być klikniecie (CPC), wypełniony formularz (CPL) czy sprzedaż (CPR/CPS).

Pozycjonowanie (ang. Positioning) – jest to system zabiegów marketingowych, mających na celu uzyskanie popularności strony www w Interncie. Składa się z optymalizacji SEO i linkowania.

PLA (ang. Product Listing Ads) – reklama produktowa w Google Ads/Adwords zarezerwowana tylko dla sklepów internetowych; zawiera zdjęcie i cenę produktu, nazwę sklepu i opcjonalnie inne informacje. Ta forma reklamy nie wymaga wprowadzania dodatkowych słów kluczowych czy tekstów reklamowych – wystarczy dodać produkt z odpowiednimi opisami do Google Marchant Centr (Centrum Sprzedawców Google). Co istotne, reklamy PLA pojawiają się niezależnie od reklam testowych, dzięki czemu można promować swoje produkty synergicznie: poprzez linki sponsorowane oraz reklamy PLA.

PCP (ang. Pay per Click) – forma płatności za reklamy polegająca na rozliczeniu się za kliknięcie (nie płacimy za wyświetlanie reklamy, ale za to, że ktoś w nią kliknie i przeniesie się na naszą stronę www). Najbardziej znanymi formami reklam PPC są reklamy w Google Ads/Adwords czy reklamy na Facebooku.

Przeglądarka (ang. Browser) – program używany do przeglądania storn internetowych. Najpopularniejsze przeglądarki w Polsce to Chrome, Firefox, Internet Explorer czy Safari.

Więcej wpisów

Powrót na górę strony